L’IA et Windows 11 compenseront-ils la crise actuelle du marché des PC ?

Bien que l’année ait débuté sous le signe d’une forte demande de renouvellement et de l’essor de l’IA, une crise d’approvisionnement majeure redéfinit complètement les dynamiques du secteur. Deux tendances majeures s’observent : « Memflation » et baisse des volumes.

Les analyses de la société d’intelligence de marché CONTEXT sont pessimistes. Le marché européen des PC traverse une période de forte turbulence. Ce fut très net au cours du deuxième semestre 2026. Bien que l’année ait débuté sous le signe d’une forte demande de renouvellement et de l’essor de l’IA, une crise d’approvisionnement majeure redéfinit complètement les dynamiques du secteur.

Deux tendances : « Memflation » et baisse des volumes. Le marché fait face à une pénurie structurelle de puces mémoire (DRAM et flash NAND) qui devrait persister jusqu’en 2027. Cette situation découle d’une explosion de la demande pour les centres de données d’IA et de l’arrêt de lignes de production plus anciennes.

Après un premier trimestre dopé par des achats préventifs (+ 3,2% à 4% de croissance mondiale), les expéditions mondiales ont chuté de 4,9 % au deuxième trimestre 2026. Pour l’ensemble de l’année 2026, les analystes de l’IDC prévoient une baisse globale de 11,3 % des expéditions de PC, avec un plongeon attendu de 20 % sur le seul quatrième trimestre.

Une explosion des coûts de fabrication… et du prix moyen

La hausse massive du coût des composants (parfois entre 40 % et 70 % d’augmentation) oblige les constructeurs à répercuter ces coûts sur les clients finaux. L’ASP (Average Selling Price) est en nette hausse. Pour protéger leurs marges, les fabricants privilégient la production de configurations haut de gamme au détriment des modèles d’entrée de gamme moins rentables.

CONTEXT souligne que cette hausse de prix compense en partie la baisse des volumes pour les détaillants, générant ainsi des revenus étonnamment stables, voire positifs, malgré moins d’unités vendues.

Selon les rapports de CONTEXT sur le marché européen, on observe une division nette entre les besoins technologiques. Cela se traduit par un virage vers la haute performance. Les consommateurs et les entreprises privilégient des appareils puissants et durables capables de gérer des tâches d’IA locales. Au début de l’année, les revenus des PC de bureau ont ainsi bondi de + 18,9 % en Europe, tirés par la Pologne (+ 68 %) et l’Espagne (+ 36,5 %).

Windows 11, achat… forcé !

Après un cycle massif de renouvellement professionnel, le segment des ordinateurs fixes subit une correction brutale. CONTEXT prévoit une chute des ventes d’unités de bureau de 20 % au troisième trimestre et de 29 % au quatrième trimestre…

Windows 11 et l’IA compenseront-ils la tendance ? Pour CONTEXT, ce sont deux leviers majeurs. La fin de support de Windows 10 est calée dans le temps. Ce qui veut dire que la nécessité d’adopter Windows 11 pour des raisons de sécurité reste le principal vecteur d’achat… forcé.

Deuxième levier, la démocratisation des « AI PC » : les PC portables dotés de capacités IA (plus de 40 TOPS) ont atteint un seuil de prix psychologique important (autour de 822 EUR en moyenne en Europe au début de l’année), rendant la technologie accessible au grand public, même si la pénurie globale de composants menace de freiner cet élan.